Кассовые сборы: как «Белоснежка» оказалась на потенциально взрывоопасной территории

Тенпол Диснея открылся с почти катастрофическими цифрами, учитывая его мегабюджет. Есть ли еще шанс на сказочный финал?

В воскресенье на территории Диснея царила мрачная атмосфера . «Белоснежка» открылась в прокате ниже ожиданий, собрав в США около $43 млн. В мировом прокате ожидалось, что игровой ремейк культового фильма 1937 года соберет $100 млн., но вместо этого собрал $87,3 млн.

Опубликованные в понедельник итоговые цифры выходных показали, что внутренний старт оказался ниже — $42,2 млн; то же самое и в мировом прокате. Картина собрала $43,9 млн за рубежом, а глобальный старт составил $86,1 млн, согласно данным Comscore.

Хотя такие успехи обычно не означают катастрофу для фильма, ориентированного на женскую аудиторию, «Белоснежка» оказалась на грани провала из-за внушительного производственного бюджета в 270 миллионов долларов и еще около 100 миллионов долларов на маркетинговые расходы.

Руководители нескольких конкурирующих студий и эксперты по кассовым сборам сообщили THR, что, судя по первоначальным продажам билетов и неоднозначной информации, у «Белоснежки» могут возникнуть проблемы с достижением отметки в 300 или 400 миллионов долларов в мировом прокате, что значительно меньше кассовых сборов в 500 миллионов долларов или более. ( Учитывайте, что «Дамбо» 2019 года , дебютировавший в США с 45 миллионами долларов, собрал максимум 353 миллиона долларов при бюджете в 170 миллионов долларов.)

Сторонники Disney сказали бы, что если кто-то и способен снять сказочный финал, так это они. Показательный пример: на Рождество 2024 года многие в СМИ сразу же списали со счетов «Муфасу: Король Лев», когда он открылся с 35,4 миллиона долларов на родине. Фильм с живыми актерами собрал в семь раз больше, чем начальный показатель, что является редким достижением, и достиг почти 718 миллионов долларов в мировом прокате. «Элементаль» был еще одним фильмом, который Disney спас после релиза с пятикратным множителем, прежде чем он стал сенсацией потокового вещания.

Главное отличие: эти два фильма не были отмечены разочаровывающими отзывами и посредственными оценками. «Белоснежка» — редкий ремейк Disney с живыми актерами, который получил от зрителей оценку B+ CinemaScore; почти каждый фильм получил ту или иную вариацию оценки A.

Белоснежке также пришлось столкнуться с заголовками, связанными с Рэйчел Зеглер , молодой актрисой, которая не боялась высказывать свое мнение, даже если это означало противостоять движению президента Дональда Трампа MAGA. Крайне правые консерваторы окрестили фильм «Снежный пробужденный» и принялись за дело, не одобряя трейлеры и другие рекламные материалы, а также призывая бойкотировать фильм после того, как Зеглер раскритиковала политику президента по депортации. Несколько дней спустя она извинилась за тон поста.

Однако данные показывают, что среднестатистические кинозрители, возможно, уделяют гораздо меньше внимания политической динамике, чем можно было бы предположить, судя по заголовкам новостей и социальным сетям.

Согласно опросу, проведенному исследовательской фирмой Стива Бака EnTelligence, 63 процента продаж билетов на семейные и анимационные фильмы обычно приходится на синие штаты, а 37 процентов — на кинотеатры в красных штатах. В случае с Белоснежкой он превысил показатели в красных штатах на 40 процентов.

Для широкой аудитории картина следовала той же траектории. Кинотеатры в синих штатах обычно составляют 67 процентов от всех продаж билетов, тогда как на красные штаты приходится 33 процента. В случае с Белоснежкой синие штаты отстали от нормы и составили 60 процентов от всех продаж, тогда как на красные штаты пришлось 40 процентов.

«Несмотря на опасения, высказанные до выхода релиза, о возможности бойкота в округах с красным уклоном, нет никаких доказательств, подтверждающих, что это имело место», — говорит основатель EnTelligence Бак.

Хотя Белоснежка получила редкую оценку B+ CinemaScore, с другой стороны, кинозрители женского пола и кинозрители в возрасте до 18 лет дали фильму оценку A- CinemaScore. А родители и дети, опрошенные лидером рынка PostTrack, дали фильму четыре звезды из пяти, по сравнению с тремя звездами из пяти среди широкой аудитории. Однако только 50 процентов детей сказали, что сразу же порекомендовали бы своим друзьям посмотреть фильм.

Бюджет Белоснежки неуклонно рос из-за строгих протоколов COVID, забастовок рабочих в 2023 году и пожара на съемочной площадке. (Один источник сообщает, что изначально фильму дали зеленый свет на сумму от 200 до 210 миллионов долларов.) Были также творческие проблемы , требовавшие дополнительной работы. Белоснежка была создана предыдущим режимом на студии живого действия Disney, которую сейчас возглавляет Дэвид Гринбаум, который предложил определенные изменения, когда принимал работу год назад.

Мир кардинально изменился с тех пор, как Disney решила снять «Белоснежку» в формате игрового кино , что казалось беспроигрышным вариантом, учитывая успех других ремейков Disney о принцессах в формате игрового кино. «Красавица и чудовище» поразили, собрав в середине марта 2017 года на родине 174,6 млн долларов, без учета инфляции. Весной 2015 года «Золушка» дебютировала в отечественном прокате с 67,9 млн долларов при гораздо более скромном бюджете в 90 млн долларов; «Малефисента» стартовала с 69 млн долларов в мае 2014 года (сиквел, «Малефисента: Владычица тьмы» , остановился на 37 млн ​​долларов).

Главный аналитик кассовых сборов Comscore Пол Дергарабедян признает, что, учитывая его внушительный бюджет, Белоснежка стартовала неидеально. Он говорит, что ее судьба с точки зрения прибыльности будет зависеть от «долгосрочной воспроизводимости в кинотеатрах, возможного стриминга, мерчандайзинга, доходов от музыки и связей с тематическими парками».